Novos recursos para anúncios no Instagram em 2025: o que mudou e como usar
Publicado em · Atualizado em · Tráfego Pago · 7 min de leitura
O Meta lançou novos recursos para anúncios no Instagram que vão mudar sua estratégia de tráfego pago. Descubra o que mudou e como usar cada um na prática.
Introdução
Se você anuncia no Instagram ou pensa em começar, provavelmente já percebeu que a plataforma está mudando mais rápido do que nunca. E isso não é exagero: nos últimos meses, o Meta lançou atualizações que impactam diretamente a forma como os anúncios chegam até o seu público — e quanto você paga por cada resultado.
Neste artigo, a gente vai explicar, sem enrolação, quais são os novos recursos para anúncios no Instagram, o que cada um faz na prática e como você pode começar a usar hoje na sua estratégia.
Por que o Meta está mudando tanto os anúncios no Instagram?
A resposta curta: competição e inteligência artificial.
Com o crescimento do TikTok e do YouTube como plataformas de publicidade, o Meta precisou reagir. A resposta foi dupla: investir pesado em IA para tornar a entrega dos anúncios mais eficiente, e criar novos formatos de colocação que aproveitam o comportamento real dos usuários dentro do Instagram.
O resultado são recursos que, quando bem usados, podem reduzir significativamente o seu CPL (Custo por Lead) e aumentar o ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios). Mas que, se ignorados, vão deixar você pagando mais pelo mesmo resultado enquanto seus concorrentes avançam.
Os principais novos recursos para anúncios no Instagram
1. Reels Trending Ads
Um dos recursos mais comentados entre anunciantes é a possibilidade de veicular anúncios dentro de Reels que já estão em alta na plataforma — os chamados trending Reels.
O que isso significa na prática? Seu anúncio aparece no contexto de um vídeo que já está viralizando. Isso aumenta a atenção do usuário e, muitas vezes, reduz o CPM (Custo por Mil Impressões) porque o engajamento do contexto "contamina" positivamente o anúncio.
Como usar: priorize criativos em formato Reels. Vídeos verticais com corte rápido, trilha em alta e legenda têm melhor desempenho nesse tipo de colocação. O Ads Manager do Meta já permite selecionar essa colocação específica dentro das configurações de conjunto de anúncios.
Dica prática: teste campanhas com Reels Trending Ads para públicos de interesse ou lookalike de clientes e compare o CPL com suas campanhas padrão.
2. Filtros avançados no Marketplace
O Marketplace do Facebook ganhou filtros de segmentação muito mais granulares para anunciantes. Isso é especialmente relevante para quem trabalha com produtos físicos, imóveis ou serviços com alto ticket médio.
Com os novos filtros, é possível segmentar por intenção de compra mais específica dentro do Marketplace — o que significa que seu anúncio chega para pessoas que já estão ativamente buscando produtos ou categorias relacionadas ao que você vende.
Para quem é mais indicado: e-commerce, construtoras e incorporadoras, concessionárias, marketplace de serviços.
3. IA que gera vídeo UGC automaticamente
Este provavelmente é o recurso mais impactante para quem anuncia com produto físico.
O Meta Advantage+ agora é capaz de gerar vídeos no estilo UGC (User Generated Content) de forma automática, usando apenas sua copy e imagens do produto. Você envia a foto do produto, escreve o texto e a IA monta um vídeo com aparência de "review de cliente".
Por que isso importa? Anúncios no estilo UGC consistentemente performam melhor do que anúncios estáticos tradicionais. Eles parecem mais naturais, menos "propagandísticos" e têm taxas de clique e conversão mais altas.
Como usar: acesse o recurso pelo Meta Advantage+ dentro do Gerenciador de Anúncios. Disponível inicialmente para anúncios de catálogo. Recomendamos testar primeiro com produtos de maior margem.
4. Vídeo de catálogo automático
Semelhante ao anterior, mas com foco diferente: o Meta agora transforma automaticamente as imagens do seu catálogo de produtos em anúncios em formato de vídeo animado.
Para lojas virtuais que já têm catálogo integrado ao Meta, isso é uma mina de ouro. A plataforma usa animações, transições e músicas para criar um vídeo a partir das fotos do produto — sem precisar de produção adicional.
Resultados iniciais mostram que vídeos de catálogo superam imagens estáticas em cliques e conversões para a maioria das categorias de e-commerce.
O que esses recursos têm em comum?
Olhando para todos esses lançamentos, fica claro um padrão: o Meta está apostando cada vez mais em vídeo e em IA para distribuição. Isso significa que a estratégia de anúncios no Instagram em 2025 precisa levar em conta três pilares:
- Criativo em vídeo é obrigatório — não opcional. Quem ainda anuncia só com imagem estática está perdendo alcance e pagando mais.
- A IA do Meta vai otimizar a entrega — mas a estratégia ainda precisa de humano. Definir público, objetivo, funil e criativo ainda é trabalho de quem entende do negócio.
- Quem testar primeiro vai pagar menos. Os novos recursos ainda têm menos competição nos leilões.
Como adaptar sua estratégia de anúncios no Instagram agora
Checklist prático:
- Revise suas colocações e inclua Reels como prioridade
- Teste Reels Trending Ads com um orçamento controlado
- Se tem e-commerce, ative vídeo de catálogo automático
- Experimente a geração de UGC com IA para produtos físicos
- Se anuncia no Facebook, explore os filtros do Marketplace para intenção de compra
- Compare CPL e ROAS entre novos formatos e formatos antigos — sem paranoia, com dados
Preciso de uma agência para usar esses recursos?
Não necessariamente — mas a curva de aprendizado existe. O Gerenciador de Anúncios do Meta é uma plataforma complexa. Configurar esses recursos de forma correta, cruzar com a estratégia de funil e mensurar os resultados certos é onde a maioria das empresas perde tempo e dinheiro.
Uma agência especializada em Meta Ads — como a J&A Digital Marketing — acelera esse processo e evita os erros mais comuns: segmentação errada, criativo fora do formato ideal, atribuição incorreta de resultados.
Perguntas frequentes
Quais são os novos recursos para anúncios no Instagram em 2025?
Os principais são: Reels Trending Ads (anúncios em vídeos em alta), filtros avançados no Marketplace, IA que gera vídeo UGC automaticamente e vídeo de catálogo automático. Todos focam em vídeo e inteligência artificial para melhorar a performance das campanhas.
O que são Reels Trending Ads?
São anúncios que aparecem dentro de Reels que já estão em alta na plataforma. Isso gera mais atenção do usuário e pode reduzir o CPM das campanhas, já que o contexto de conteúdo viral favorece a distribuição do anúncio.
Como usar a IA do Meta para criar vídeos de anúncio?
Pelo Meta Advantage+, é possível gerar vídeos no estilo UGC automaticamente a partir de imagens do produto e copy. O recurso está disponível em campanhas de catálogo e é indicado para e-commerce e produtos físicos com boa margem.
Vale a pena anunciar no Marketplace do Facebook em 2025?
Sim, especialmente com os novos filtros de intenção de compra. Para negócios com ticket médio alto (imóveis, veículos, serviços) ou e-commerce, o Marketplace oferece segmentação por intenção que pode superar em conversão os anúncios no feed tradicional.
Preciso de agência para usar os novos recursos do Meta Ads?
Não é obrigatório, mas a curva de aprendizado pode ser custosa. Uma agência especializada configura corretamente os recursos, evita erros de segmentação e atribuição, e acelera os resultados com base em experiências anteriores com a plataforma.