Toda empresa cujo site é um canal de vendas precisa saber como usar o Google Search Console (GSC) para obter um diagnóstico das páginas. Consequentemente, o uso da ferramenta é indispensável para verificar a integridade do site e de como os buscadores o veem.
Diferentemente do Google Analytics, que, como explicaremos adiante, organiza dados de navegação interna, o GSC mostra a percepção de um site externamente. Isso significa todas as suas configurações de otimização dos conteúdos são validadas por essa ferramenta, desde que você saiba usá-la.
Como muitas pessoas não sabem como usar, o Google Search Console acaba sendo deixado de lado — o que é um erro. Então, preparamos este artigo definitivo para resumir todos os benefícios da ferramenta. Vamos lá?
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite aos proprietários de sites monitorar e melhorar o desempenho de seus sites nos resultados de pesquisa. Com o Google Search Console, você pode ver como o Google rastreia e indexa seu site, receber alertas sobre problemas de segurança e erros de rastreamento, além de obter insights sobre o desempenho de pesquisa do seu site. É uma ferramenta essencial para qualquer pessoa que queira melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Saber como usar o Google Search Console permite extrair informações de marketing valiosíssimas, que permitem à empresa conhecer o desempenho orgânico do site. Entre as informações importantes que ele gera, podemos destacar:
Note que pode haver uma discrepância ao analisar essas informações junto ao Google Analytics. Pode acontecer de o usuário clicar no link para visitar o seu site (o que o GSC já contabiliza), mas abandoná-lo antes da página carregar (o que faz com que o Analytics não contabilize);
Esses três dados são comuns ao analisar campanhas de tráfego pago. Portanto, quando uma empresa sabe bem como usar o Google Search Console, obtém os mesmos relatórios, mas referentes ao tráfego orgânico.
Mas, não é só isso. Veja outras funcionalidades da ferramenta:
O Google Search Console serve para visualizar como os internautas chegam a um site pela SERP, enquanto o Google Analytics mostra o comportamento deles já dentro do site — como duração média da sessão, taxa de rejeição, etc.
Então, todas as visitas oriundas de redes sociais, e-mails e demais canais são contabilizadas no Google Analytics, enquanto o Search Console é restrito à busca pelo Google.
Isso quer dizer que uma ferramenta não anula a outra. Ao saber como usar o Google Search Console você entende como o buscador vê o seu site, enquanto aprender a interpretar os insights do Analytics te permite conferir os principais eventos da navegação.
Configurar o Google Search Console para o seu site é fácil e pode ser feito em apenas alguns passos simples. Primeiro, você precisará criar uma conta no Google Search Console e verificar a propriedade do seu site. Isso pode ser feito adicionando um código de verificação ao seu site ou por meio de um arquivo de verificação. Após verificar a propriedade do seu site, você poderá acessar todas as ferramentas e recursos do Google Search Console para melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
O Google Search Console é uma ferramenta essencial para monitorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Com ele, você pode ver quais palavras-chave estão gerando tráfego para o seu site, quais páginas estão sendo indexadas pelo Google e quais erros estão impedindo que o seu site seja encontrado pelos usuários. Além disso, o Google Search Console também oferece dicas e sugestões para melhorar a otimização do seu site e aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
Da mesma forma que nenhuma configuração é fixa e irreajustável na esfera digital (em nenhuma esfera do mundo dos negócios, para dizer a verdade), você precisa acompanhar o Google Search Console para conferir a integridade do seu site.
Porém, a boa notícia é que isso não deve ocupar muito do seu tempo. A própria página de ajuda da ferramenta1 é taxativa: “depois de se inscrever no Search Console, você receberá um e-mail se ocorrer algum evento incomum no seu site.” Isso significa que não é necessário procurar pelo em ovo todos os dias no GSC.
A recomendação é que você retorne mensalmente para um overview. Partindo do pressuposto que a propriedade do seu domínio já está configurada, veja a seguir como usar o Google Search Console para obter as informações desejadas.
Sempre que abrir o GSC, dê uma conferida nesta página. Ela é a principal, que logo mostrará o que de mais urgente precisa ser resolvido. Ainda, mesmo que não haja nenhum ajuste prioritário, ela mostrará os principais relatórios do site.
Ao definir um período para visualizar, você verá no Relatório de Desempenho quais foram as palavras-chave que geraram tráfego, assim como as impressões e cliques de cada uma.
Também é possível verificar essas mesmas métricas de desempenho para as páginas, dispositivos utilizados, países de onde houve o acesso e outras informações relacionadas.
Mas o dashboard principal da página de Relatório de Desempenho mostra o total de cliques recebidos, de impressões, o CTR médio e a posição média de ranqueamento.
Já no Relatório de Cobertura, você sabe quantas (e quais) páginas apresentam problemas que as impedem de serem indexadas. Obviamente, você também sabe quais são esses impedimentos.
Um sitemap é um arquivo TXT com a lista de todas as URLs de um site cuja indexação é desejada (ao contrário do documento robots.txt). Conforme o administrador cria ou exclui novas páginas, é preciso atualizar o TXT.
Em seguida, ele deve enviar a nova versão do documento atualizada ao Google — através do Google Search Console.
Relatório que mostra o desempenho do site no que se refere a métricas de experiência do usuário, como velocidade de carregamento, estabilidade do conteúdo e as Core Web Vitals.
Conforme você aplica alterações no seu site, muda justamente a forma como o Google o vê. Quando isso acontece, o Google Search Console emitirá uma notificação na página de Ações Manuais.
Ela mostrará as mudanças que ocorreram, no que interferem e o que você precisará fazer para corrigir os problemas.
Uma das principais funções do Google Search Console é identificar erros e problemas de indexação que podem estar afetando o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Com a ferramenta, você pode verificar se há páginas que não estão sendo indexadas corretamente, se há problemas com o arquivo robots.txt ou se há erros de rastreamento. Ao corrigir esses problemas, você pode melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico. O Google Search Console também oferece relatórios detalhados sobre o desempenho do seu site, permitindo que você monitore o progresso das suas estratégias de SEO.
O Google Search Console é uma ferramenta essencial para qualquer pessoa que queira melhorar o SEO do seu site. Com as ferramentas de análise disponíveis, você pode identificar as palavras-chave que estão gerando mais tráfego para o seu site, descobrir quais páginas estão recebendo mais cliques e visualizações, e monitorar o desempenho do seu site ao longo do tempo. Além disso, você pode usar o Google Search Console para encontrar erros e problemas de indexação que podem estar afetando o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Ao corrigir esses problemas, você pode melhorar a visibilidade do seu site e aumentar o tráfego orgânico.
O GSC é uma ferramenta que mede o desempenho de um site e aponta as melhorias cabíveis. É função do administrador interpretar os relatórios e executar os ajustes necessários.
Portanto, não ache que apenas aprender como usar o Google Search Console será suficiente para otimizar 100% das suas páginas. Conte com o profissionalismo e a expertise da J&A para colocar o seu site no topo do Google, enquanto você continua focando no desenvolvimento do seu negócio!
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